如果说巴黎、纽约这些女孩是时尚的代言人，那么打开这些女孩的衣橱，往往会见H&M的商标。这种价格从几欧元到几十欧元不等的服饰品牌，往往紧跟时尚的步伐。任何时间，都可以在它的店里找到当季最紧贴国际时尚风向的潮流商品。

　　“H&M 重新定义了平价时尚。”2005 年，《商业周刊》曾经这样评论。根据2005 年德勤会计师事务所统计，瑞典H&M 服装连锁公司已经是世界上50 家发展最快的零售大公司之一。2007年3月，在这家欧洲最大的服饰零售公司成立60周年之际，和它的故乡同伴爱立信、宜家一样，H&M决定将其在欧洲和北美的“平价时尚模式”搬到中国。